Aldi calls out M&S advertising gaffe

Le détaillant discount Aldi a remarqué qu'une nouvelle campagne publicitaire de Marks & Spencer mettait en scène deux bouteilles de vin Aldi. 

Une publicité pour des meubles d'été de Marks & Spencer a suscité une attention non désirée après qu'Aldi a fait remarquer que la campagne incluait deux vins différents de la gamme "Specially Selected" d'Aldi dans le cadre de la mise en place d'un style de vie.

La publicité, qui fait la promotion des meubles d'extérieur M&S, montre clairement une bouteille de Prosecco Superiore Millesimato spécialement sélectionné par Aldi perchée sur une table de jardin, tandis qu'une bouteille de Cotes de Provence Blanc spécialement sélectionné par Aldi apparaît à un autre endroit.

Sur X (anciennement Twitter), l'équipe marketing d'Aldi a annoncé la nouvelle :

"Marks and Spencer boivent du vin Aldi, faites passer".

En réponse, un commentateur de X s'est amusé : "Ce n'est pas n'importe quel vin, c'est le vin Al Di".

Un autre utilisateur de X a ajouté : "C'était tout ce que l'on pouvait se permettre après cette dépense de table".

D'autres marques britanniques ont réagi à l'erreur, les opticiens Specsavers suggérant que la publicité de M&S était peut-être un cas de "lunettes teintées de rosé".

M&S a reconnu la gaffe en publiant une déclaration cinglante qui semble impliquer que le vin Aldi ne convient que comme "accessoire", plutôt que pour être bu, et en recommandant aux vrais amateurs de vin de se procurer une bouteille de son propre rosé M&S Côtes de Provence Sainte-Victoire à la place.

Il arrive que l'on regrette d'avoir demandé à ses invités de faire du BYOB", a déclaré un porte-parole de M&S. "Celui-ci est parfait pour un accessoire. "Celui-ci est parfait pour un accessoire, mais si vous préférez déguster une bouteille de rosé primé de qualité supérieure avec votre nouveau mobilier de jardin, nous vous recommandons notre rosé Collection Côtes de Provence Sainte-Victoire, magnifiquement fruité et aromatique - un must absolu pour les amateurs de boissons roses au soleil !

Guerre des médias sociaux

Les deux enseignes se livrent depuis quelque temps à une guerre sur les réseaux sociaux, centrée sur deux affaires de droits d'auteur : l'une concerne l'imitation par Aldi de la liqueur "gin snow globe" de Marks & Spencer ; l'autre concerne une version copiée par Aldi de Colin la chenille de M&S, baptisée Cuthbert.

Aldi a perdu son appel dans l'affaire de la boule de neige en février 2024. Un expert indépendant en propriété intellectuelle a déclaré à l'entreprise de boissons que le jugement était "une décision très positive pour les propriétaires de marques".

Aldi, qui a récemment élargi son offre de vins en magasin avec ses expressions "Hors des sentiers battus", dont le prix est inférieur à 10 livres sterling, a également été félicité pour être devenu le premier supermarché britannique à lancer sa propre bouteille de vin en papier.

Un Shiraz et un Sauvignon Blanc d'Afrique du Sud - tous deux fabriqués à partir de carton recyclé à 94 % - ont été mis en vente le 18 mars.